Melissa McFeeters y Lucy Price: los cerebros creativos detrás del cambio de imagen de TTW

agosto 17, 2021

Meses atrás, durante un invierno particularmente duro en Filadelfia, fue un placer ver la evolución del nuevo aspecto de Tuft the World. Cada pocos días, nuestro personal se reunía para exclamar con exclamación y admiración con muestras de gráficos de los colaboradores de diseño locales Melissa McFeeters y Lucy Price : logotipos de color amarillo canario brillante y letras onduladas de piezas de rompecabezas que capturan la energía y la alegría de Tuft the World como empresa. , y el arte de hacer mechones en sí. Más tarde, cuando los primeros materiales de embalaje rediseñados llegaron a nuestro almacén, no podíamos esperar para pegar pegatinas en cada pedido saliente y sellar las cajas con la cinta más bonita que jamás haya adornado el cartón. Tal vez fue una coincidencia, pero por primera vez, pasó un día entero sin que una sola de nuestras máquinas de cinta se atascara.

Melissa y Lucy eran una opción obvia para dirigir el cambio de marca de Tuft the World. Como un equipo de Filadelfia recién formado y con múltiples talentos, no solo aportan más de una década de experiencia individual en diseño gráfico, ilustración y dirección de arte, sino que también comparten los valores y la versatilidad de Tuft the World. “Una identidad visual es mucho más que un logotipo”, explica Melissa. “Como conjunto de productos, servicios y comunidad, Tuft the World tiene tantas oportunidades excelentes para la expresión de la marca”.

Mientras continuamos disfrutando del resplandor de nuestro cambio de imagen, queríamos tomarnos un minuto para compartir algunos pensamientos de Melissa y Lucy sobre el proceso detrás de este proyecto.

¿Qué espera que comunique el nuevo aspecto de Tuft the World?

Melissa: Estamos tan asombrados por la creatividad que vemos en la comunidad de tufting, y supimos de inmediato que la identidad visual debería reflejar esa vitalidad. Una cosa que nos llamó la atención desde el principio fue la fuerza general de la comunidad de mechones, por lo que decidimos que este podría ser un conjunto de logotipos dinámicos, en lugar de un logotipo estático, para representar mejor la amplia variedad de mechones y estilos de mechones.

¿Había elementos particulares del espíritu o la estética de Tuft the World que esperabas capturar en tus elecciones de diseño?

Melissa: Teníamos una directiva bastante clara tanto de Tim como de su equipo de que la marca debería ser colorida, ¡lo cual no sorprende si alguna vez conoces a Tim! Así que el desafío era crear una marca divertida y lúdica que pudiera resistir el maximalismo de una alfombra con mechones a todo color sin ser abrumadora.

Lucy: También nos inspiraron mucho los temas de sostenibilidad dentro de la empresa y los productos en sí. Pero no creemos que la sustentabilidad o el ambientalismo deban tener necesariamente una estética distinta, por lo que queríamos asegurarnos de que los diseños hicieran su parte para resaltar esos valores a través de mensajes, en lugar de a través de una determinada "apariencia".

¿Hubo algo específico (relacionado o no con el mechonado) que lo inspiró durante el proceso de diseño?

Lucy: Mucho de lo que verá en la marca está inspirado directamente en el proceso de tufting. Nuestra primera ronda de bocetos estuvo llena de mechones, nudos, flecos y ondulaciones: ¡hay tantos motivos visuales con los que puedes jugar cuando haces referencia a hilo o alfombras! En un momento estábamos considerando un tipo de letra existente que tenía un fuerte borde ondulado, pero no era del todo correcto, por lo que creamos letras personalizadas para el TUFT en el logotipo.

Melissa: Eso realmente se convirtió en la base de mucha diversión en la marca. La paleta estuvo influenciada por los colores del hilo, las formas de las insignias con el logotipo representan la infinita variedad de formas de las alfombras, y los garabatos y anotaciones dibujados a mano están inspirados en el proceso creativo de un artista. ¡Y el ícono del globo con flecos basado en el nombre básicamente se hizo solo!

Aportas mucha consideración y entusiasmo a tus proyectos. ¿En qué más te ha entusiasmado trabajar recientemente?

melisa: gracias! Cada uno de nosotros nos esforzamos mucho por emprender proyectos que se alineen con nuestros valores, lo que hace que sea mucho más fácil comprometerse con el trabajo y divertirse creativamente. Lucy y yo acabamos de colaborar en los diseños de un libro sobre cosas que puedes hacer en la naturaleza en el noroeste del Pacífico. Y estoy trabajando en algunos otros proyectos relacionados con libros en este momento, incluida una continuación de la serie y el mazo de Campfire Stories , que debería ser divertido.

Lucy: Hace aproximadamente un año, diseñé una marca para Better Civics , una organización sin fines de lucro destinada a revolucionar el compromiso cívico y la participación de los votantes. La misión de Better Civics es crear recursos educativos dinámicos para explicar mejor cómo funciona el gobierno y alentar a las personas a participar más cívicamente. Estoy emocionado de traer a Melissa conmigo para colaborar en nuevos proyectos para la organización en los próximos meses.

Melissa McFeeters es una ilustradora y diseñadora gráfica independiente en Filadelfia. Nacida y criada en Maryland, se mudó a Filadelfia para asistir a la Tyler School of Art, donde recibió su BFA en diseño gráfico. Después de varios años trabajando como diseñadora interna, actualmente es una freelancer de tiempo completo que trabaja en branding, diseño de publicaciones, infografías e ilustración desde su estudio en Fishtown.

Lucy Price es una diseñadora gráfica y directora de arte que se especializa en el desarrollo de identidades de marca dinámicas para organizaciones sin fines de lucro y basadas en misiones. Los clientes anteriores incluyen Fairmount Park Conservancy, el Centro de Arquitectura y Diseño y Fleisher Art Memorial. Cuando no está diseñando, puede encontrarla cuidando las plantas de su casa, haciendo una lluvia de ideas para renovar la casa o buscando tesoros antiguos.

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